广告技术分析:提高盈利机会的指南

而大部分程序化世界仍在采用标头竞价, 在英国, 这种转变发生在很久以前. 我们现在正处于一个成熟的阶段，我们都在寻找优化的方法，而不是增加供需. 正如eMarketer最近的一份报告所指出的，近九成的数字展示广告将花在广告上 程序化的库存 今年将在英国举行. 而且这种普及并没有放缓.

So, 考虑到这种对优化的关注，以及看似无限的数据和潜在的见解，我们生态系统中的程序化参与者应该关注哪些关键点，以确保他们尽可能高效地运作? 这就是问题所在, 而我们——两名从不同角度审视程序性问题的分析师——觉得有足够的能力来回答这个问题.

投标周期

对于买方而言, 理解将“投标”转变为“选定投标”所需的标准(i).e. 拍卖中的最高出价(然后提交给AD服务器)是必要的. 作为广告交换, 我们通常将投标周期的各个阶段分为以下几个阶段, 投标截止时间, 报价通过, 评审投标, 报价了, 投标资格, 最后, 报价选择.

理解最初的几个阶段(1).e. 从出价错误到出价受阻)可以让营销人员和买家剖析和分析是什么可能会阻止一个出价成为合格的拍卖. 在“投标错误”的情况下,例如，该指标衡量的是交易所收到包含投标人错误回复的总次数，一个投标可能缺少数据或显示了无效的座位ID, 这样就阻止了它进入拍卖. 理解这些指标, 以及可能阻止出价提交到AD服务器的元素, 是否有必要提高你的胜率.

参与投标

现在, 假设您有一个投标，它成功地通过了投标周期，并准备提交给AD服务器. 另一个需要考虑的重要因素是投标参与率——这个数字是通过查看交易所内记录的投标来计算的, 通常称为“选择投标”,与AD服务器中记录的出价进行比较. 换句话说, 这是问题的答案，比如, “有多少出价最终进入了广告服务器? 以及在竞标过程中“失败”的比例?”

改善参与投标的方式有很多, 特别是围绕标头投标的技术实现解决方案. 如果你是以出版商的身份读这篇文章的话, 积分的映射是首先要分析的事情之一. 例如, 如果您的站点上的插槽配置发生了变化, 这必须反映在您所选择的标题竞价解决方案的库存整合中(同时确保在各自的行项目中正确定位)。.

进一步, 超时时间对投标参与有重要影响, 由于超时与投标参与之间存在直接关联. 关于超时，有许多因素需要考虑. 我们建议利用现有数据来帮助推动这一决策——考虑从出价超时的数量到每个显示的平均延迟的一切，以便纠正和利用任何错过的机会.

广告服务器内的优先级

最后，但并非最不重要的是，广告服务器的优先级和公平性的重要性. 为了进入广告服务器，我跨越了无数的障碍, 作为买家或卖家，你最不想要的就是在出价最高的时候失去机会. 了解不同的发行商有不同的设置和策略, 而且没有“放之四海而皆准”的优先排序方法, 这里有一些建议和技巧要记住. 即, 确保合作伙伴在网上投标, 使用与行项目设置相同的货币进行竞标，并且瀑布标签设置与标题竞标伙伴之间没有冲突.

集体, 通过花时间评估这些不同的指标并进行必要的调整, 程序化生态系统的买方和卖方可以显著提高他们的盈利机会. 一切都取决于数字——你只需要知道去哪里看.