如何对抗广告轰炸

最大的一个 投诉 在互联网用户中是广告的重复或突兀. 常由贫穷引起, 不完整或陈旧的数据, 消费者可能会发现自己在网上被跟踪, 一遍又一遍地看同样的广告. 但是，品牌如何在不陷入广告轰炸的情况下，抓住消费者日益追求的注意力呢?

在过去的几个月里，广告频率的问题受到了进一步的审查. 信托小组, 由广告协会成员组成的工作小组, ISBA和Credos) 最近发布的研究 对广告行业的信任表明轰炸和广告频率是公众关注的重要问题.

也许控制频率没有被广泛讨论的原因是因为它真的很难做到.

cookie仍然是用于广告目的的识别个人的主要方法, 特别是对于那些没有广泛的第一方数据集的公司. 不幸的是，大多数饼干的寿命都很短. 互联网用户清除它们，或者它们过期，然后创建新的. 市面上很少有“持久”的cookie. 决定何时何地向互联网用户展示广告的机器无法知道新cookie属于已经看过特定广告的消费者, 所以它又显示出来了.

这种对受众的片面看法的结果是，一小部分消费者看到了绝大多数的广告，他们感到恼火是可以理解的. 与此同时，大多数消费者没有看到足够的影响. 品牌浪费了大量的预算，同时又疏远了潜在的客户，这是双重损失. 这种动态与用平均频率衡量成功的行业标准方法相结合.

再乘以每天在互联网上投放的数十亿个cookie和广告, 很容易理解为什么消费者可能会觉得他们被轰炸了，因此对在线广告产生了负面态度.

确定最佳频率

“七次法则”是一个众所周知的行业智慧，一个人在采取行动之前至少需要七次看到或听到你的营销信息.

虽然这种狭隘的方法对于一个复杂的数字世界来说过于简单, 在获得消费者信任时，了解什么级别是合适的是至关重要的, 最终, 爱. 这种对品牌的长期感觉是行业领导者和文本所喜欢的 比奈和菲尔德的《彩乐园dsn》 确定为导致整体业务增长.

频率挑战

在Quantcast，我们通过一种称为频率管理的技术来解决这一挑战. 我们开发了一个模型，可以通过针对特定的频率范围来帮助品牌, 而不是使用频率上限.

当涉及到品牌指标时，单一的广告曝光可能不会改变指针, 然而，看到20个或更多可能会被认为是侵入性的. Quantcast的频率管理旨在纠正这种分布曲线, 有更多的印象针对最有效的频率范围.

这篇文章 详细介绍了我们在Quantcast是如何做到的, 但本质上，我们使用一种叫做模型预测控制的东西来预测特定cookie的可见时间. 如果我们能可靠地识别出那些会“留下来”的cookie, 我们可以更好地用品牌信息到达这些饼干的正确次数.

Quantcast的频率管理与外部研究合作伙伴(如尼尔森和明略行)合作. 我们使用他们的研究仪表盘来帮助确定和瞄准轰炸和缺乏影响之间的频率最佳点.

那么它是如何工作的呢?

第一个, 我们与品牌合作，设定目标频率范围, 基于他们想要达到的目标. 例如, 如果目标是推动品牌知名度，我们将基于特定目标的研究规范来确定初始频率目标范围, 或者以前的表现(e.g. 3-5). 然后，我们利用研究合作伙伴的仪表盘来了解哪个频率范围能最大限度地提高品牌知名度.g. 5-7). 我们检查dsn彩乐园网址，以确保我们的目标设定在最佳范围，以推动最好的结果. 最后, 我们在合作伙伴的仪表板中测量频率目标变化对性能的影响.

没有“放之四海而皆准”的频率

Results from our campaigns show that t在这里 is no one optimal frequency; the frequency range differs by vertical, 根据品牌，特别是根据品牌想要达到的目标. 例如, 我们与一家英国律师事务所的合作表明，要实现品牌的知名度目标，需要5-9个最佳频率范围. 与此形成对比的是，我们在2018年圣诞节期间为一个知名手表品牌做的工作，我们实际上需要接触顾客10次以上才能实现活动目标(在零售商特别混乱的时期)。.

作为英国的一员 dsn彩乐园网址 并经常与英国IAB合作, Quantcast致力于探索解决轰炸和广告频率挑战的新方法. 我们坚信，频率管理不仅是重新获得行业和消费者对彩乐园dsn信任的正确方向, 同时帮助品牌实现其商业目标.

如果您有兴趣了解Quantcast如何帮助您避免广告轰炸，请点击 在这里.