安全之路通向品牌安全

一段时间以来，网络广告一直受到媒体越来越多的关注, 有很多品牌出现在不合适的内容旁边的例子, 极端的或攻击性的. 事实上, 科技巨头谷歌最近承认，它可能永远无法保证自己在YouTube上的品牌100%安全.

这是奇怪, 因此, 品牌安全问题已成为希望保护自己声誉的企业的一大担忧. 安全问题等因素, 假新闻和透明度正迫使企业重新思考它们的数字战略, 有可能将广告支出从社交媒体平台转移回优质出版商，后者为他们提供了一个高质量和安全的空间来展示他们的内容.

语境重新流行起来, 随着机器学习等技术的发展, 企业现在能够在更大程度上将他们的广告与相关内容和文章相匹配.

以下是一些有助于品牌安全的关键因素:

严格的安全措施

作为你的广告策略的一部分，你需要确保你清楚你想要不惜一切代价避免的内容类型. 这可以确保内容不会显示在不合适的页面上, 避免对你的品牌有潜在危害的比赛. 实现这一目标的方法有很多, 无论是直接的关键字方法(“不要在包含这个词的内容旁边显示我的广告”)还是更复杂的主题方法, 品牌在哪里选择某些主题和话题来避免.

有效运用科技

使用机器学习，特别是自然语言处理的系统可以有效地分析数百万篇文章. 文章内容可以在发布后立即进行分析, 通过这些配置文件的权重，该技术可以找到品牌和出版商内容之间的最佳匹配.

瞄准优质媒体

与高质量的付费发行商合作有很多优势. 他们提供了更好的活动参与度，并且在高质量的环境中有声誉光环的好处. 广告商应该, 因此, 花时间了解他们的广告将放置在哪里，以确保他们击中正确的目标受众.

世界传媒集团最近的一项研究, 代表世界顶级媒体品牌的机构, 表明，与付费发行商合作时，广告活动的效果(比Moat基准)更好.